理想策略黃志豪講解價格策略

策略的執行重點在於協助前導區,如何引入“正確流量”。包括可以有季節活動策略、價格策略、贈品策略、資訊分享策略、時事話題策略、試用活動策略等,各項策略可以單獨運用,也可交互運用,運用方法非常多元和靈活。不同的執行方式搭配,可以讓網站更豐富,也讓網站具有新鮮感和活力。就像一個實體店面偶爾也需變換一下櫥窗擺設、調整產品位置、符合季節變換,才能讓顧客每次光臨都有新感覺,回頭率也會更高。

 

 

運用價格策略時,需注意幾個構面,如果採取價格策略,必需有品牌知名度,若品牌沒有稍微的知名度,即使免費送人,大家都還要考慮一下。而另外在運用價格策略時,若只是輕描淡寫的九折、九五折,則對於業主來說已犧牲頗大,但對於消費者無動於衷。因此,建議可以用買A送B或買二送一等策略或組合式搭配,來降低通路衝突等問題。

可以四季春夏秋冬來做為主要訴求,讓消費者有感。一般都利用季節方向命名,例如在夏季時,美妝保養品會推出夏日美人大作戰等內容,再針對產品屬性進行加強和強化,讓消費者更有感覺。

 


 

那公關到底是什麼樣的專業?

只會製造訊息然後向外投放的公關,漸漸開始面對一個困難:他們愈來愈沒有影響力。消費者看多了廣告,會知道形象不見得等於實

質。每當企業被揭了瘡疤、被爆了黑幕,平常營造的形象往往薄如窗紙,一戳見洞。

於是,一些公關專家向前踏了一步,從「大聲公」進展到「電話線」。這些公關專家帶著企業傾聽公眾的聲音,以及員工、消費者、公司周

邊社區的意見。在一個案例之中,某化工廠發生臭味氣體外漏,引起周邊居民不滿及恐慌,就是在公關專家的建議下,主動接待周邊居民並

接受提問,公開各種資料,針對居民的質疑清晰說明氣體成分、各種風險的控管機制,終於讓周邊居民安心信任,化解了對立抗爭。

會發話的公關到處都是,就像大部分的廚師都能做出讓人吃飽的飯菜。懂得幫助公司對話的公關就比較少,就像能做出色香味俱全的菜,還

不見得是每個廚師都做得到。

但即使如此,也不是公關的全部。

 

 

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